Rapports entre les composantes de l’énoncé publicitaire
DOI:
https://doi.org/10.18533/journal.v8i6.1664Keywords:
multimodalité, rhétorique, sémiotique visuelle, énoncés publicitaires.Abstract
De nos jours, l’intérêt théorique pour les textes multimodaux est toujours en hausse. Comme l’impact socio-culturel des publicités, textes multimodaux, est si grand, ce n’est pas étonnant de les voir attirer les chercheurs.
La présente étude passe en revue quelques-unes des plus importantes contributions à la compréhension de la manière dont ces textes fonctionnent (Barthes, Forceville, Kress et Van Leeuwen, Floch, Cook…) et ensuite propose une nouvelle voie de les analyser. Il s’agit d’une perspective rhétorique (la rhétorique, production de structures discursives intéressée à obtenir des effets persuasifs et analyse destinée à expliquer ces effets par des modes d’organisation textuelle): l’identification de l’idée de la réclame est suivie de la recherche de la façon dont les éléments constitutifs de cette idée acquièrent des manifestations expressives au niveau des composantes de l’énoncé publicitaire (titre, texte, image, slogan, logo).
Les quatre types de rapports entre les composantes de l’énoncé publicitaire que l’étude identifie forment une typologie en constitution. Ils peuvent être considérés comme censés orienter la compréhension de la diversité expressive des messages commerciauxReferences
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